Der Marketing-Mix gehört zu den Standardtools im Marketing. Allerdings kommt es häufiger vor, dass man im Alltagstrubel dieses wichtige Instrument aus den Augen verliert. Also rekapitulieren wir kurz: Sie haben den Markt analysiert, Ihre Unternehmensziele definiert, Vision und Mission formuliert. Nun geht’s also darum, mit welchen Instrumenten Sie die angestrebten Ziele am besten erreichen. Und hier kommt der Marketing-Mix (aka 4Ps) zum Einsatz. Er definiert, welche Aktivitäten Sie im Sinne von Entscheidungen und Handlungen in den jeweiligen Tätigkeitsfeldern ergreifen sollten, um Ihr Unternehmen und seine Produkte erfolgreich im Markt zu platzieren.
Die berühmten 4Ps stehen für folgende Marketinginstrumente: Product (Produktpolitik), Price (Preispolitik), Place (Distributionspolitik) und Promotion (Kommunikationspolitik).
Unsere Leistungen:
- Marktanalyse
- Marketingberatung
- Marketingkonzeption
- Marketingstrategie
- Marketinginstrumente
- Controlling
- Prozessoptimierung
- Marketingmaßnahmen
Mix it, Baby!
Mit der Definition des optimalen Marketing-Mixes können Unternehmen das richtige Produkt zur optimalen Zeit und zum passenden Preis über den besten Vertriebsweg mit wirksamsten Kommunikationsmaßnahmen bei der richtigen Zielgruppe im Markt platzieren.
Allein die vorgenannten Begriffe reichen heute nicht mehr aus, um im digitalen Zeitalter Marketingstrategien und Marketingplänen gerade für Dienstleistungen erfolgreich umzusetzen. Daher wenden viele Unternehmen auch eine erweiterte Version an: Zu den oben genannten 4Ps kommen drei weitere hinzu: Physical Evidence (Ausstattungspolitik), People (Personalpolitik) und Processes (Prozesspolitik).
1960 von E. Jerome McCarthy eingeführt, hat diese Theorie heute ein wenig an Bedeutung verloren, da sie immer weniger die Realität in den Unternehmen widerspiegelt. Derzeit werden verschiedene Modelle für eine Neustrukturierung des Marketings diskutiert. Dennoch bieten die 4Ps eine gute Entscheidungsgrundlage, die im Einzelfall an die individuellen Erfordernisse und unternehmerischen Voraussetzungen anzupassen ist.
Als Berater für strategisches und operatives Marketing erarbeiten wir für unsere Kunden ganzheitliche und fundierte Marketing-Strategien, die über Jahre hinweg den roten Faden für Marketing und Werbung vorgeben. Dazu gehört, dass wir für Ihre Produkte und Dienstleistungen über die Zeit hinweg jeweils den optimalen Mix festlegen.